廈門是我國著名的旅游城市，但同樣是國際的有名的旅游城市，近年來許多外國人會選擇廈門作為第一選擇的旅游目的地，因為廈門實在是太美了。根據(jù)旅游局統(tǒng)計，2014第一季度全國入境游市場普遍下滑，而廈門卻增長12.88%!

　　2014年1月—4月，廈門接待入境過夜游客59.92萬人次，同比增長12.88%。在全國入境游客數(shù)量普遍下滑的背景下，廈門旅游市場卻逆勢快速增長，增幅高達兩位數(shù)。特別是來自歐美的游客數(shù)量增長非?？臁?

　　全國入境游客數(shù)量同比下降5.93%

　　根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1月—3月，全國共接待入境游客3018.21萬人次，同比下降5.93%。

　　其中，與去年同期相比，入境旅游的香港同胞、澳門同胞、臺灣同胞以及外國人總數(shù)均出現(xiàn)下降。除非洲入境游客外，亞洲、美洲、歐洲、大洋洲的入境游客總數(shù)也都在下降。

　　中國旅游研究院近日發(fā)布的2014年第一季度旅游經(jīng)濟運行分析與上半年趨勢預測報告也顯示，一季度，我國入境旅游繼續(xù)下滑。

　　廈門入境游客數(shù)量同比增長12.88%

　　盡管全國的入境旅游市場不景氣，但廈門的入境旅游市場卻紅紅火火，同比出現(xiàn)兩位數(shù)的大幅度增長。2014年1月—4月，廈門接待入境過夜游客59.92萬人次，同比增長12.88%。

　　在所有入境過夜游客中，外國人所占比例最高，共有29.88萬人次，占入境過夜游客總數(shù)的49.86%，同比增長13.34%;其次是臺胞，占36.33%，同比增長9.76%;香港游客占13.26%，同比增長20.13%;澳門游客占0.55%，同比增長19.1%。

　　歐美來廈游客數(shù)量實現(xiàn)快速增長

　　在廈門接待的入境過夜外國人客源市場中，亞洲游客達17.16萬人次，占57.43%，比增6.11%;歐洲游客為6.47萬人次，占 21.65%，增長27.7%;美洲游客為4.48萬人次，占14.99%，增長22.28%;大洋洲游客為1.34萬人次，占4.48%，增長 27.97%;非洲游客為0.43萬人次，占1.44%，增長3.64%。

　　其中，名列前十位的客源國是：日本、美國、馬來西亞、新加坡、韓國、德國、澳大利亞、英國、菲律賓、印度尼西亞。這十個客源國來廈過夜游客合計20.92萬人次，占廈門接待過夜外國人游客總數(shù)的70.01%。

　　在這十個客源國中，來廈過夜游客人次增速較快的前五個是：德國增長最快，增速為37.13%;美國次之，增長26.68%;馬來西亞第三，增長23.62%;新加坡第四，增長21.21%;澳大利亞第五，增長15.7%。

　　旅游營銷國際化戰(zhàn)略成效顯著

　　記者了解到，廈門入境旅游市場逆勢快速增長得益于2013年以來實施了一系列有針對性的旅游營銷國際化戰(zhàn)略措施。

　　2013年，廈門市旅游宣傳營銷工作按照“旅游國際化”戰(zhàn)略和“提升基礎(chǔ)市場、擴大優(yōu)勢市場、拓展新興市場、培育潛在市場”的工作思路，大力加強境外營銷、高端營銷、節(jié)事營銷、網(wǎng)絡營銷、創(chuàng)意營銷，取得初步成效。

　　一是首次開展廈門旅游全球大營銷歐洲行動，赴歐洲五國推介廈門旅游。

　　二是全球征集廈門旅游體驗師，創(chuàng)新開展事件營銷;征集、匯編、傳播廈門旅游印象口碑、體驗口碑，開展口碑營銷，增強廈門旅游國際吸引力和關(guān)注度。

　　三是組團參加意大利米蘭、俄羅斯莫斯科、美國邁阿密、澳大利亞墨爾本等國際旅游展會，開展旅游推介，多渠道拓展入境旅游市場。

　　四是在香港市場打出宣傳營銷“組合拳”，激活港澳旅游市場。

　　五是持續(xù)聯(lián)合旅行社邀請境外旅行商和媒體來廈采風踩線，做足“請進來”功夫。

　　六是發(fā)揮駐外旅游代表處的作用，積極拓展和鞏固亞洲市場。與此同時，廈門旅游環(huán)境、旅游服務質(zhì)量不斷優(yōu)化，2013年廈門全國游客滿意度躋身全國前十。

　　2014年，廈門還將繼續(xù)堅持旅游營銷國際化戰(zhàn)略，辦好2014中國廈門中秋旅游嘉年華、2014中國廈門休閑旅游季，大力發(fā)展北美入境旅游市場，持續(xù)拓展歐洲入境旅游市場，著力提振東南亞入境旅游市場，深化耕耘國內(nèi)旅游市場，擴大智慧旅游營銷效應，創(chuàng)新包裝美麗廈門中高端旅游產(chǎn)品，借助廈門市大型節(jié)慶會展平臺宣傳營銷美麗廈門，舉辦“100秒愛上廈門”微視頻征集活動。